Com smartphones, tablets e redes sociais tão populares como nunca, as pessoas estão rapidamente a ser definidas pelo quão tecnologicamente experientes são. Uma nova pesquisa da Broadcom Corp revelou sete tipos de personalidade distintos de conectividade entre adultos.
Duas dimensões-chave definem os estilos: conectividade, ou o nível de utilização de dispositivos e meios de comunicação social e comportamento, ou como dispositivos habilitados para a Web e plataformas online são usados para conectar-se a outros.
Os tipos de personalidade são:
- Always on: Este grupo de 8% da população adulta dos EUA, é o mais conectado de todos os tipos de personalidade. Eles usam a tecnologia, principalmente para criar novos conteúdos e engajar outras pessoas. Este grupo é mais provável de ser o primeiro a adotar a nova tecnologia, bem como as elites de opinião. Além disso, eles são mais propensos do que outros segmentos a usar a tecnologia para se conectar com as pessoas que querem conhecer, contra as pessoas que já conhecem.
- Live Wires: Este grupo, que afeta 35% da população adulta dos EUA, é altamente conectado e tende a usar a tecnologia para conversar com os outros. É o grupo mais propenso a usar a tecnologia, principalmente para ficar em dia com a família e amigos. A maioria neste grupo tem smartphones, enquanto muitos têm tablets e smart TVs. Além disso, eles têm provavelmente um emprego a fulltime.
- Social Skimmers: Este grupo de alta conectividade afeta 6% da população adulta dos EUA, é marcado por posse de muitos dispositivos, o uso de muitos sites de redes sociais, grandes redes sociais online e o uso frequente da tecnologia para se conectar com amigos e familiares. Embora altamente conectado, esse grupo usa principalmente a nova tecnologia para receber informações, em vez de se engajar ativamente com os outros.
- Broadcasters: Menores em conectividade, este grupo - 8% da população adulta dos EUA - utiliza a tecnologia seletivamente para criar novos conteúdos e contar aos outros o que eles estão a fazer, ao invés de comentar de uma forma mais coloquial. Este grupo é o menos provável de estar em mídias sociais e, principalmente, apenas fazem e recebem chamadas no seu celular.
- Toe-Dippers: Este grupo, 27% da população adulta dos EUA, é o maior dos três grupos de baixa conectividade e os seus membros usam a tecnologia principalmente para conversar com os outros. Este grupo possui principalmente computadores desktop e laptop, com menos de um quarto a usar smartphones. Eles são o segmento mais propenso a dizer que preferem contato pessoal ao se comunicar com os amigos.
- Bystanders: Estes, 15% da população adulta dos EUA, são os menos conectados. Enquanto mais de dois terços tem computadores desktop, eles têm a menor posse de laptops. Além disso, apenas 12% possui um smartphone. Eles usam a tecnologia para se conectar com amigos e família menos de três vezes por dia, o que é cinco vezes menos do que a média nacional dos EUA. Quando fazem uso da tecnologia, eles usam isso para receber informações e são o grupo mais propenso a dizer que usar a tecnologia principalmente para saber notícias e eventos atuais.
- Never-Minders: Este grupo, de 2% da população adulta, representa um pequeno segmento da população dos EUA que têm valores atípicos, pois eles não usam texto, telefone ou mídia social para se conectar com os outros. Este grupo está apreensivo sobre o uso de tecnologia e é mais provável do que os outros grupos a dizer que a tecnologia faz senti-los mais isolado. Quando eles se conectam, eles são mais propensos a fazê-lo por necessidade.
A pesquisa descobriu que o género e a idade são os principais motores de conectividade. Aqueles que estão ligados a um bom resultado são mais propensos a serem mulheres, enquanto os menos ligados tendem a ser do género masculino ou pessoas com idade superior a 65 anos. O estudo que chegou a estes grupos foi baseado em entrevistas com 2.500 adultos norte-americanos.
